00 Planejamento estratégico · Instagram

Visão geral
do planejamento

Estrutura completa de posicionamento, conteúdo e calendário para o @shotlyofficial — construída com base em auditoria de perfil, dados do Q1/2026 e briefing de marca.

509.8K
Visualizações (90d)
↓ 14,2%
149.6K
Alcance (90d)
↓ 33,7%
44.5K
Seguidores totais
↑ 16,7%
938
Novos seguidores (90d)
↑ Crescimento
O que esse planejamento resolve
Problema identificado
Alcance em queda
O alcance orgânico caiu 33,7% em 90 dias. Reels e carrosseis são os únicos formatos com tração real — precisam virar a espinha dorsal do calendário.
Problema identificado
Stories praticamente ausentes
No Q1/2026, apenas 1 story foi publicado no período analisado. Esse canal tem 2.147 de alcance potencial com 60% de retenção e estava completamente abandonado.
Oportunidade clara
Reels performam bem
Um Reel de março atingiu 8.676 visualizações orgânicas. Carrosseis chegam a 25% de engajamento. Esses formatos serão a base do calendário a partir de maio.
Oportunidade clara
Momento de lançamento
Uva Roxa e Frutas Vermelhas entra em maio, o Shot Energético em junho e a linha Proteína em agosto. O calendário foi construído em torno desse pipeline.
Estrutura deste documento
01 — 03
Fundação da marca
Quem é a Shotly, para quem fala e como se comunica. Essa é a base que orienta todas as decisões de conteúdo.
04 — 05
Estrutura do perfil
Bio, destaques, post fixado e arquitetura visual do feed. Tudo o que um novo visitante vê nos primeiros 5 segundos.
06 — 07
Conteúdo e calendário
4 pilares, 5 séries recorrentes e calendário executável a partir de 11/05 — com tema, formato e pilar definidos para cada post.
01 Identidade de marca

Quem é a Shotly
e o que faz

Shots funcionais fermentados, com superfoods da própria agrofloresta no Vale do Café (RJ). O produto e o propósito são inseparáveis.

Contexto de mercado
US$ 1,4B

O mercado global de shots funcionais deve atingir esse valor em 2027, crescendo a 13,4% ao ano. O Brasil ocupa a 4ª posição no consumo mundial de produtos saudáveis, com um mercado de US$ 35 bilhões. Gomas, géis e shots líquidos são hoje os formatos de maior crescimento no setor — e a Shotly está abrindo essa categoria no país.

O que a Shotly é
Proposta central
Shot funcional
Bebida concentrada, fermentada, com superfoods brasileiros. Formato ready-to-drink — abre e toma. Sem preparo, sem fórmula complicada.
100% natural Fermentado Ready-to-drink
Diferencial produtivo
Agrofloresta própria
Ingredientes cultivados na agrofloresta da própria marca, no Vale do Café, RJ. Rastreabilidade total do campo ao frasco — algo que nenhum concorrente de prateleira tem.
Vale do Café — RJ Rastreabilidade
Desafio de categoria
Pioneira no Brasil
A primeira associação do consumidor brasileiro com "shot" é o shot alcoólico. A Shotly está abrindo uma categoria nova, o que exige educação constante — e cria uma oportunidade única de ownership de conceito.
Portfólio e pipeline de lançamentos
Linha fermentada · Ativo
Cúrcuma
e Gengibre
Base kombucha. Foco em saúde intestinal, imunidade e ação antioxidante. Sabor mais intenso — produto âncora da linha.
Em venda ativo
Linha fermentada · Lançamento
Uva Roxa
e Frutas Vermelhas
Mesmo benefício base da categoria fermentada, perfil de sabor mais acessível. Estratégia de entrada para novos consumidores.
Lançamento: 15 de maio
Linha energética · Pipeline
Shot Energético
(matcha + guaraná)
Evolução do Matcha e Hortelã com adição de guaraná. Narrativa de campanha: energia do Brasil. Foco em desempenho e vitalidade.
Previsão: junho 2026
Os dois pilares da mensagem de marca
Pilar 1 · Praticidade
O ativo do tempo
Abre e toma. Sem mixar, sem esperar, sem lista de ingredientes para comprar. Para a rotina acelerada do consumidor urbano, o shot devolve tempo. É o "Red Bull dá asas" reinterpretado para saúde: ele poupa o tempo da pessoa.
Pilar 2 · Saúde acessível
Simples de verdade
A Shotly combate a ideia de que ter saúde custa caro ou exige complexidade. Beba água, tome o shot, caminhe, durma bem. O básico feito com consistência. Posicionamento que conecta sem afastar.
02 Personas

Para quem
a Shotly fala

Baseado nos dados de público do Reportei Q1/2026 e no padrão de engajamento identificado na auditoria de perfil.

A Ritualista Consciente
Persona primária · Representação majoritária atual

Mulher, 28 a 40 anos. São Paulo, Rio de Janeiro ou outra capital de grande centro — confirmado pelos dados de cidades do Reportei.

Pratica pilates, yoga ou corrida. Tem rotina matinal. Já conhece biohacking e medicina integrativa. Consome conteúdo de wellness com consistência.

Gasta de forma intencional, mas rejeita a narrativa de que saúde precisa ser cara ou complicada. Valoriza origem, rastreabilidade e propósito ambiental.

Compra por confiança e inspiração, não por detalhe técnico. Se alguém que ela admira toma, ela considera. A sensação de bem-estar visível converte mais do que qualquer argumento científico.

Wellness premium Rituais matinais Propósito ambiental Comunidade ativa
O Performático Prático
Persona secundária · Expansão via shot energético

Homem, 30 a 45 anos. Executivo, empreendedor ou profissional liberal com agenda cheia. Aprecia eficiência em tudo.

O shot energético (matcha + guaraná) é o produto dele. A linguagem de biohacking e performance ressoa mais do que a de ritual ancestral.

Quer saúde sem ter que pensar demais nisso. O shot é perfeito: rápido, concentrado, funcional. Não precisa de cerimônia — só precisa funcionar.

Sub-representado no perfil hoje. O lançamento do shot energético em junho é a abertura natural para começar a comunicar com esse perfil sem mudar o tom da marca.

Dados de público confirmados pelo Reportei
Gênero dominante
Majoritariamente feminino
O público atual é predominantemente feminino, o que valida a persona primária e orienta o tom da comunicação principal.
Cidades top 3
SP · RJ · Santiago
São Paulo lidera com 1.350 seguidores, seguida de Rio de Janeiro (737). A presença internacional em Santiago e Caracas abre possibilidade de conteúdo bilíngue futuro.
Melhor horário
Seg a quarta
Segunda, terça e quarta concentram as maiores visualizações. O calendário foi construído com posts nesses dias como prioridade de impacto.
03 Tom de voz

Como a Shotly
se comunica

Tom de voz é um dos ativos mais fortes da marca — o perfil tem um padrão linguístico reconhecível mesmo sem nome. O objetivo é preservar e fortalecer esse ativo.

Definição do tom
Característica principal
Autoridade gentil
A marca fala como alguém que descobriu algo que funciona e quer que você saiba. Ela ensina sem dar sermão, orienta sem ordenar. Tem convicção, mas sem agressividade.
Estrutura favorita
Contraste e ressignificação
A marca usa contraste para criar tensão narrativa. "Rotina" vira "ritual". "Shot de álcool" vira "shot de saúde". Isso é construção de branding semântico de alto nível e deve ser mantido.
Equilíbrio
Direto, mas nunca seco
Frases curtas e assertivas, mas com calor. Humor leve quando pertinente. A marca não precisa gritar para ser ouvida — ela já tem algo real a dizer.
Exemplos do padrão de fala
"Transformar o estilo de vida para melhor não é sobre excesso ou consumismo. É sobre consciência, conhecimento, constância e disciplina."
"Fazer os dois juntos transforma a rotina em ritual. De dentro para fora. Always."
"Beba Shotly sem moderação." — subverte o universo dos shots alcoólicos com humor inteligente.
"Beba a água de manhã, tome um shot, vá caminhar, durma bem. Básico. Mas tão básico que a gente não faz."
Campo semântico da marca
ritual ancestral de dentro para fora constância sinergia fermentado agrofloresta consciência hábito vivo essencial natural simples real prático energia

Essas palavras formam o vocabulário proprietário da Shotly. Seguidores os absorvem e repetem nos comentários — é sinal de que o branding semântico está funcionando.

O que falar e o que evitar

Pode e deve

  • Frases curtas e assertivas com uma ideia central
  • Contraste para criar tensão narrativa
  • Humor leve e inteligente quando pertinente
  • Educação simples sem condescendência
  • Storytelling da agrofloresta e do processo
  • Ressignificação de palavras do cotidiano

Evitar sempre

  • Linguagem de suplemento convencional ("turbine", "potencialize")
  • Claims médicos ou promessas de cura
  • Tom de urgência e escassez forçada
  • Adjetivos empilhados sem conteúdo real
  • Excesso de tecnicismo (probióticos, antioxidantes sem contexto)
  • Frases genéricas de wellness que qualquer marca poderia assinar
04 Perfil · Primeira impressão

Bio, destaques
e post fixado

Um novo visitante decide se vai seguir em menos de 7 segundos. Bio, destaques e o primeiro post que aparece fazem esse trabalho.

Bio proposta
@shotlyofficial
Shotly | The Ultimate Superfood
Shots funcionais. Fermentados. 100% naturais.
Da nossa agrofloresta no Vale do Café direto pra sua manhã. 🌿
⚡ Novo sabor disponível
shotly.com.br
Por que essa bio
Entrega o "o quê" (shots funcionais fermentados, naturais), o "de onde" (agrofloresta) e o "para quando" (rotina matinal). A linha do novo sabor pode ser atualizada a cada lançamento. A URL deve ficar limpa, sem parâmetros UTM expostos — esses ficam configurados no Linktree ou na URL final de destino.
Destaques com identidade visual

As capas dos destaques devem usar a identidade visual da marca: fundo com as cores principais do brandbook + ícone em dourado. Eliminar as capas pretas sem elemento visual que existem hoje.

🌿
O que é
Shotly
⚡
Seus
shots
☀️
Como
tomar
🫂
Comuni-
dade
🌱
Agro-
floresta
📰
Na
mídia
Destaque O que entra Objetivo O que é Shotly Explicação da categoria, da agrofloresta, do formato shot Onboarding para novos visitantes Seus shots Cada sabor com benefício, modo de uso e diferencial Vitrine de produto Como tomar Rituais de consumo, rotinas matinais, momentos do dia Educação e redução de objeção Comunidade Clientes reais, UGC, eventos, bastidores Prova social e pertencimento Agrofloresta Processo produtivo, origem, equipe da fazenda Diferencial competitivo visível Na mídia Aparições em veículos, parcerias, autoridade externa Credibilidade e confiança
Post fixado
Função do fixado
Âncora de descoberta
O post fixado é o "recepcionista" do perfil. Para quem chega sem conhecer a Shotly, ele precisa responder uma pergunta em menos de 30 segundos: o que é isso e por que eu deveria me importar?

Formato recomendado: Reel de 30 a 45 segundos com a sequência — agrofloresta → ingredientes → shot sendo preparado → pessoa tomando → resultado no dia a dia. Narração no tom da marca: direto, simples, com uma frase de impacto no final.

Texto do post: "Isto é Shotly. Um shot funcional que começa na nossa agrofloresta e termina na sua manhã. Fermentado, 100% natural e pronto para beber. Sem complicação."
05 Feed · Posicionamento visual

Estrutura do perfil
e do feed

O feed é o portfólio visual da Shotly. Cada fileira de três posts conta uma história. A coerência do grid é o que transforma visitante em seguidor.

Posicionamento central
Wellness premium com propósito real
A Shotly ocupa um espaço único: não é marca de academia, não é suplemento de prateleira e não é alimento funcional genérico. É um ritual diário com origem rastreável. Esse posicionamento precisa se traduzir em cada post do feed — na escolha da imagem, no texto, no produto que aparece.
Arquitetura visual do feed

O feed opera com dois mundos que precisam conviver em equilíbrio. A tensão entre eles cria profundidade visual e evita que o perfil pareça apenas uma loja ou apenas um blog.

Mundo 1 · Editorial
Impacto tipográfico
Fundo escuro (#312E2D), tipografia Termina Black em caps, frases curtas e de alta voltagem. Referência visual: padrão de marcas wellness internacionais premium.
Mundo 2 · Documental
Origem e processo
Fotografia da agrofloresta, pessoas reais, shots na mão, ambientes de uso cotidiano. Luz natural, tons terrosos e verdes escuros em linha com o brandbook.

Simulação do padrão de feed

FRASE IMPACTO
Agro-floresta
PRODUTO HERO
Lifestyle
CATEGORY SHOT
Comunidade
Ingrediente
LANÇA-MENTO
RITUAL MANHÃ

Simulação de padrão — não representa posts reais. Mostra o equilíbrio entre editorial escuro, origem verde e produto em destaque.

Regras de grid
Regra 1
Produto presente
A cada 3 posts, pelo menos 1 deve mostrar o produto de forma clara e heroica. O produto físico estava sub-representado no feed anterior — isso precisa mudar.
Regra 2
Humanização constante
A cada 3 posts, pelo menos 1 deve mostrar pessoas reais ou a agrofloresta. Isso diferencia a Shotly de marcas que são apenas "estética de suplemento".
Regra 3
Coerência de CTA
Todo post de produto ou educativo deve ter um CTA claro na legenda: "link na bio", "comenta aqui", "salva esse", "manda pra alguém que precisa ver". Padrão ausente antes — precisa ser adotado.
Identidade visual aplicada
Cores principais
Dark, dourado e off-white como base. O dourado é o acento premium da marca.
Cores dos shots
Vermelho (cúrcuma), verde (fermentados) e vinho (uva roxa). Cada linha tem sua cor.
Tipografia
TERMINA BLACK
Termina Black para títulos e frases de impacto. Magallanes Bold para textos auxiliares.
06 Conteúdo · Estratégia

Pilares e linhas
de conteúdo

4 pilares estruturam todo o calendário. 5 séries recorrentes criam expectativa no seguidor — ele sabe o que esperar e quando esperar.

Os 4 pilares
01
Pilar 1
Ritual e hábito
O que é o shot, como tomar, quando tomar e por que a manhã importa. Educação sobre a nova categoria. Conteúdo de entrada para quem chega sem conhecer o produto.
Reel curto Carrossel educativo Story interativo
02
Pilar 2
Produto e origem
Cada sabor tem uma narrativa. A agrofloresta é o diferencial que nenhum concorrente consegue copiar. Processo de fermentação, ingredientes e rastreabilidade.
Vídeo fazenda Post de produto Ingredient drop
03
Pilar 3
Lifestyle e comunidade
Pessoas que vivem o ritual Shotly. Influenciadoras, clientes reais, bastidores de eventos. Prova social qualificada — mostra que existe uma comunidade real por trás da marca.
Reel creator UGC curado Bastidores
04
Pilar 4
Objeções e conversão
Responde o que impede a compra: "funciona mesmo?", "é caro?", "preciso tomar todo dia?", "qual a diferença do shot caseiro?". Conteúdo de fundo de funil com alto potencial de conversão.
Carrossel comparativo Reel Q&A Depoimento real
Séries recorrentes
Série Frequência Formato Pilar
Ritual da manhã
30 segundos mostrando a sequência matinal com o shot 		Semanal Reel 01 · Ritual
Ingredient drop
Um ingrediente por vez: origem, função, por que está no shot 		Quinzenal Carrossel 02 · Produto
Por que eu tomo
Estilo entrevista rápida: clientes ou creators respondem em 15s 		Mensal Reel 03 · Comunidade
Shot vs shot
Comparativo inteligente: shot caseiro vs Shotly, shot funcional vs alcoólico 		Quinzenal Carrossel 04 · Conversão
De onde vem o seu shot
Conteúdo da agrofloresta — colheita, fermentação, equipe 		Quinzenal Reel Carrossel 02 · Origem
07 Distribuição · Calendário executável

Calendário de
conteúdo — maio

4 publicações por semana — 2 reels e 2 carrosseis ou estáticos. Início em 11/05. Stories diários ficam a cargo da operação e não entram no calendário de feed.

Frequência e distribuição semanal
Seg
R
Ter
—
Qua
C
Qui
—
Sex
R
Sáb
—
Dom
C/E
R
Reel
C
Carrossel
E
Estático
Maio 2026
Calendário iniciando em 11/05 · Marco principal: lançamento Uva Roxa e Frutas Vermelhas (15/05) e evento SP (21/05)
Semana 1 · 11 a 17 de maio · Lançamento do novo sabor
11Segunda
▶ Reel
"Algo novo vem aí" — teaser do novo sabor
Imagens da linha de produção ou ingredientes do novo sabor sem revelar. Frase: "Uva, frutas vermelhas e fermentação. Já se imagina tomando?" CTA: "salva esse post e fique de olho".
Produto
13Quarta
⬜ Carrossel
O que é a linha fermentada? — educação de categoria
Slide 1: "Você já ouviu falar em shot funcional?" Slides 2–5: kombucha como base, fermentação e seus benefícios, por que funciona no intestino. Slide final: CTA para pré-venda.
Ritual
15Sexta
▶ Reel
Lançamento oficial · Uva Roxa e Frutas Vermelhas 🎉
Reveal do produto. Imagens do frasco, da cor do shot, dos ingredientes. Tom: empolgação contida, não euforia de venda. Frase final: "Chegou o terceiro. E é o mais gostoso até agora." CTA: link na bio.
Produto
17Domingo
◻ Estático
Produto heroico · apresentação visual do Uva Roxa
Post editorial com o frasco em destaque. Fundo vinho (#69191C) ou preto. Frase curta sobre o sabor e o benefício principal. Sem texto excessivo — deixa a imagem falar.
Produto
Semana 2 · 18 a 24 de maio · Pós-lançamento + evento SP
18Segunda
▶ Reel
Série "Por que eu tomo" · depoimento de cliente ou creator
Pessoa responde em 15 segundos por que incorporou o shot na rotina. Respostas simples e reais — sem roteiro elaborado. Compila 3 a 4 respostas em sequência. Série "Por que eu tomo", ep. 01.
Comunidade
20Quarta
⬜ Carrossel
Shot funcional vs shot alcoólico — "Série Shot vs Shot"
Comparativo com humor inteligente. "Os dois são tomados de uma vez. As semelhanças param por aí." Explora diferenças de efeito, origem e contexto de consumo. Série "Shot vs Shot", parte 1.
Conversão
22Sexta
▶ Reel
Cobertura pós-evento SP · 21/05 com influenciadoras
Compilado do evento de 21/05. Reações ao shot, bastidores, UGC das influenciadoras. Tom: pertencimento, não propaganda. "Foi assim a nossa tarde." Marca as convidadas.
Comunidade
24Domingo
◻ Estático
Editorial de marca · frase de impacto sobre o ritual
Fundo preto, tipografia Termina Black. Exemplo: "ROTINA É O QUE VOCÊ FAZ POR OBRIGAÇÃO. RITUAL É O QUE VOCÊ FAZ POR ESCOLHA." Sem produto explícito — conteúdo de branding puro.
Ritual
Semana 3 · 25 a 31 de maio · Educação de categoria e produto
26Terça
▶ Reel
Série "Ritual da manhã" · como começa um dia com Shotly
30 segundos mostrando a sequência matinal: acorda, água, shot, sai. Visual clean, luz natural. Sem narração elaborada — deixa a rotina falar por si. "Assim começa o dia aqui."
Ritual
28Quinta
⬜ Carrossel
Série "Ingredient drop" · Cúrcuma — o que ela faz no seu corpo
Slide 1: "Cúrcuma. O ingrediente mais subestimado da sua cozinha." Slides 2–4: ação antioxidante, sinergia com pimenta preta, por que está no shot. Tom: educativo sem ser hermético. "Ingredient drop #01."
Produto
30Sábado
▶ Reel
Série "De onde vem o seu shot" · agrofloresta
Imagens da agrofloresta, colheita dos ingredientes, equipe. Narração simples: "Começa aqui. Na terra." Diferencial competitivo que nenhuma marca de prateleira consegue replicar. Primeira entrada da série.
Origem
31Domingo
◻ Estático
Teaser do Shot Energético · aquecimento para junho
Post editorial escuro, apenas com o texto: "JUNHO CHEGA COM MAIS ENERGIA." Sem revelar o produto ainda — só criar antecipação. Marca o início do movimento para o lançamento do shot energético em junho.
Produto
Nota sobre stories
Prioridade máxima · Canal praticamente ausente
Stories diários — mínimo 3 frames
No Q1/2026 apenas 1 story foi publicado. O canal tem potencial real: 2.147 de alcance com 60% de retenção nos poucos publicados. A operação diária de stories inclui: bastidor do dia, enquete ou pergunta (pilar interativo), repost de UGC, CTA para o post da semana e link direto para a loja. Esses não entram no calendário de feed mas precisam acontecer todos os dias.